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從“為星而來”到“因城停留”
如何將演藝經濟短期流量轉化為長期價值，成為城市發展新課題
10月，山東的演唱會市場依然熱鬧，李榮浩、李宗盛、韓紅巡回演唱會等輪番登場。隨著“為一場演出赴一座城”成為常態，演唱會經濟與城市文旅間的互動融合日益深入。如何將短期流量轉化為長期價值，也成為城市發展的新課題。
情緒消費崛起
演出市場潛力巨大
“這是我的整個青春啊！”9月19日至21日，周杰倫濟南演唱會接連舉行，演唱會結束后，歌迷紛紛在社交平臺分享感受。
“悅己型情緒消費需求，展現了演出市場的巨大潛力?！鄙綎|省宏觀經濟研究院區域經濟所所長王安認為，近年來火熱的演唱會經濟，是消費結構向服務消費、體驗消費轉型的鮮明體現。
據測算，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%。據燈塔專業版數據，今年7月，全國演出市場總票房為34.23億元，其中演唱會占比超九成，較去年同期漲幅明顯。
中國演出行業協會發布的數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動比達到1：4.8?！把莩獣洕哂酗@著的乘數效應。一場大型演唱會不僅能直接拉動門票收入，更能有效帶動周邊餐飲、交通、零售、住宿、旅游等相關產業的消費增長?！蓖醢卜治觥?/p>
看完9月20日的周杰倫濟南演唱會后，來自天津的蔡玲悅算了一筆賬：門票1300元，交通約300元，酒店住宿360元，妝造費用198元，吃飯約200元，景區游玩和周邊購物約350元……一場演唱會下來，蔡玲悅共計花費近3000元。
攜程數據顯示，周杰倫演唱會期間，濟南旅游訂單量同比增長77.4%，旅游人次同比增長70.5%，旅游金額同比增長130.2%，門票成交額同比增長446%，酒店成交額同比增長345%。
“演唱會正成為城市休閑消費的流量入口。”山東大學管理學院文化和旅游學系許峰教授認為，演唱會對城市消費的拉動效果，取決于產業鏈的延伸度與需求挖掘的精準度，需要對觀眾群體進行精準畫像，量身定制差異化文旅服務。
打破場館圍墻
全域拓展消費場景
打破場館圍墻，周杰倫演唱會期間，濟南變成了一個巨大的“嘉年華”互動現場?！爸芡瑢W”巨型公仔出現在7個地標性商圈，濟南市借機推出相關城市漫游線路，引導歌迷開啟泉城CityWalk。同時，天下第一泉、靈巖寺等景區推出憑票根享優惠措施，演唱會期間，靈巖寺整體客流、營收同比分別增長10%、12%。
如今，城市不再只是演唱會承辦地，更成為演出情感的延伸。今年，五月天分別在北京、上海舉辦多場演唱會，兩地創新性將城市場景與“五月天”IP深度融合，共同打造“Maydayland”沉浸式主題消費空間，實現了消費場景的延伸。
相較于演藝經濟較為成熟發達的地區，許峰認為，當前許多城市的票根聯動仍停留在淺層階段，未能挖掘明星IP與城市文化之間的深層次情感連接點。
“真正的深度融合，是要實現從‘空間聯動’到‘內容融合’的轉變?！痹S峰建議，舉辦地要將演唱會與本地特色資源，如景點、商圈、文化體驗等進行有機串聯，設計主題鮮明的復合型旅游線路，圍繞核心客群的情感需求進行內容活化與場景再造。
服務升級引流
將粉絲“寵”成常客
周杰倫演唱會期間，濟南開通北京、青島往返濟南的粉絲專列共6列，累計服務歌迷約3600人次；濟南地鐵延長運行時間，濟南公交開通30條歌迷定制公交專線；15家A級旅游景區，30多家星級飯店、旅游民宿推出票根優惠……
購票數據分析顯示，周杰倫濟南演唱會本地歌迷占比12.1%，外地歌迷占比87.9%，其中省外歌迷占比58.8%，跨區域引流效應顯著。從社交平臺反饋來看，省外歌迷對演唱會配套服務滿意度較高。
從城市發展的宏觀視角來看，王安表示，此類文化活動的最大價值在于提升城市對年輕人的吸引力，對借由演唱會經濟打造城市文化名片具有重要意義。
國際上，新加坡不僅在場館建設、資金扶持、簽證便利等方面提供支持，更注重與演出主辦方、旅游機構協同策劃，將單場演出延伸為全城參與的文旅節慶。在國內，案例更多，比如太原以“寵粉”服務為特色，構建包含文旅體驗、交通接駁、特色伴手禮在內的現代娛樂新場景，實現了從單場活動到持續性品牌效應的躍升。
許峰建議，想要實現粉絲流量的長效轉化，城市應圍繞演唱會IP進行場景打造、產品開發和品牌共建，將粉絲流量引導至城市消費鏈條中。
豐富業態供給
流量轉化謀求長遠
周杰倫濟南演唱會還催生了很多流動經濟業態。濟南奧體中心北廣場推出“樂荷市集”，匯集文創、手作、潮玩、美食等；演唱會場館周邊也迅速聚集起一批“美麗經濟”與“情懷消費”攤位。王安認為，這些小微經濟形態的持續性有待觀察，關鍵在于如何將零散活動轉化為可持續的演藝經濟生態。
近年來，沉浸式、數字化旅游演藝和各類音樂節活動成為文旅消費新的增長點?，樼鸸懦谴笮褪覂嚷糜窝菟嚒秶恪が樼稹芬蜒莩鼋?400場次，觀演人數超240萬人次；日照新青年音樂節連續舉辦，以音樂品牌激活城市消費活力。
許峰表示，不僅是大型演唱會，各類旅游演藝、沉浸式演出的蓬勃發展，都反映出消費群體對能夠觸動內心、提供情緒價值的優質內容的渴望，“未來文旅演藝產品的競爭力，取決于其能否通過獨特的內容和場景，讓游客從‘旁觀者’變為‘體驗者’?！?/p>
政策層面，為培育“演唱會+文旅”消費新引擎，山東今年計劃組織演唱會、音樂節不少于5000場，鼓勵景區、文旅集聚區打造多元演藝項目，積極探索數字演藝等新興業態，推動演唱會經濟從短暫流量向持久品牌價值轉化。（記者 唐曉寧）
