微博
微信
APP
當(dāng)艾葉的清香與龍舟的鼓點(diǎn)交織在端午，截至2025年6月2日14時(shí)，假日期間濟(jì)南30家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)接待總量為156.88萬人次，同比增長42.67%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4628.41萬元，同比增長15.40%。
這組“滾燙”的數(shù)據(jù)，不僅是節(jié)慶的喧囂回響，更像一束穿透時(shí)光的聚光燈，精準(zhǔn)地打在了這座古城最深邃的脈動之上：泉。
千年來，濟(jì)南因泉而建、伴泉而生，有關(guān)泉水的故事從未停止訴說。當(dāng)“泉”元素深度融入城市消費(fèi)場景與生活體驗(yàn)，一個(gè)以“泉”為核心的城市IP破繭而出，強(qiáng)勢驅(qū)動著濟(jì)南的城市更新與軟實(shí)力躍升。
從2024“泉”在濟(jì)南過大年的初試啼聲，到貫穿全年的“泉”在濟(jì)南過五一、過暑假、享金秋、冬游記的四季華章，再到舉全市之力擘畫“一年四季·泉在濟(jì)南”品牌的宏大藍(lán)圖，濟(jì)南如同一名巧匠，以“泉”為絲線，串起時(shí)間的珠玉。
正如濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會所言：“建構(gòu)‘一年四季·泉在濟(jì)南’城市IP，是以時(shí)間和地點(diǎn)為坐標(biāo)軸，將‘泉的走向、人的品位、城的邁進(jìn)、業(yè)的布局、詩的韻味’有機(jī)串聯(lián)，形成‘春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪’的差異化文旅兼容、內(nèi)外兼修發(fā)展形態(tài)。”
本文試圖溯流而上，探尋“泉”之IP如何從一池清冽，成長為貫通城市血脈的磅礴水系，并最終讓這泓“濟(jì)南泉”映照出城市的獨(dú)特光芒與深邃啟示。
2024年11月15日，《2024活力之城文旅指數(shù)報(bào)告》在北京發(fā)布，濟(jì)南入選“2024年度活力之城”案例。濟(jì)南市委宣傳部分管日常工作的副部長、市文明辦主任孫世會圍繞“一年四季·泉在濟(jì)南”城市品牌IP作重點(diǎn)推介。
01 /緣起：泉水IP的戰(zhàn)略演進(jìn)與數(shù)據(jù)實(shí)證
濟(jì)南IP的打造，始于一次城市精神的覺醒。
2024年初，“泉”在濟(jì)南過大年系列活動首度亮相，便創(chuàng)下驚人數(shù)據(jù)：截至2024年2月17日14時(shí)，春節(jié)假期濟(jì)南28家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)共接待游客470.5萬人次，同比增長55.6%，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元，可比增長92.7%。
可以說，“泉”在濟(jì)南過大年的興起，得益于當(dāng)時(shí)旅游市場的顯著趨勢與市民文化消費(fèi)需求的升級。尤其是在節(jié)假日期間，越來越多的市民選擇以旅游的形式慶祝傳統(tǒng)節(jié)日。
為此，濟(jì)南于春節(jié)前夕高調(diào)召開新聞發(fā)布會，宣布將精心策劃開展十大特色活動、推介十大消費(fèi)場景、組織十大宣推活動，誠摯邀請全國的游客朋友們來濟(jì)南聽泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品濟(jì)南味道，深度體驗(yàn)不一樣的年俗年味兒。
當(dāng)游人的目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象；當(dāng)泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔民宿中枕眠的是水韻的呼吸，文創(chuàng)雪糕上凝結(jié)的是靈動的符號；當(dāng)濟(jì)南成功上榜“2024年春節(jié)國內(nèi)熱門城市人口遷入熱度同比增幅”TOP10，位列全國第七……現(xiàn)象的發(fā)生和成績的取得，不僅代表著一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)假日的旅游繁榮，更折射出濟(jì)南城市進(jìn)化的一次深刻蝶變。
“泉”在濟(jì)南IP已然從萌芽中嶄露頭角，并精準(zhǔn)錨定了該品牌建設(shè)的戰(zhàn)略起點(diǎn)——泉水是濟(jì)南的DNA，是濟(jì)南的靈魂所系，更是打造濟(jì)南城市IP、提升城市軟實(shí)力最寶貴的資源稟賦。
此后一年的時(shí)間，“泉”在濟(jì)南IP也在持續(xù)成長，季節(jié)性活動迅速形成系列化布局。
春之成長的“泉”在濟(jì)南過五一，邀請濟(jì)南名人、先進(jìn)典型、高校學(xué)生、海右人才、流量明星、網(wǎng)絡(luò)大V、國際友人等中外泉城推薦官來濟(jì)南，推介濟(jì)南。
夏之深化的“泉”在濟(jì)南過暑假，圍繞“研學(xué)”“泉水”“閱讀”十百千工程，暑假全市接待游客總量為2396.68萬人次，同比增長38.43%，各大景區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.81億元，同比增長21.2%。
秋之豐盈的“泉”在濟(jì)南享金秋，開展“月滿中秋”“喜慶豐收”“共賀國慶”“暖度重陽”系列主題活動，誠邀海內(nèi)外游客朋友們來體驗(yàn)老舍先生筆下“濟(jì)南的秋天”。
冬之沉淀的“泉”在濟(jì)南冬游記，按照“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動端傳播”理念，策劃開展“冬尋·觀千泉競涌”“冬暖·沐氤氳湯泉”“冬舞·戲冰雪狂歡”“冬享·購民俗好物”等十大主題近百項(xiàng)活動。
至此，“一年四季·泉在濟(jì)南”城市文旅品牌框架逐步成形，并取得了“以文化人、以商興業(yè)、以旅融城、以體聚力”的發(fā)展新優(yōu)勢。
02 /升華：“一年四季·泉在濟(jì)南”的IP創(chuàng)新范式
一個(gè)真正有趣的城市IP應(yīng)該是怎樣的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能夠被人一眼記住，甚至詢問其存在。
濟(jì)南將自然泉水轉(zhuǎn)化為文化載體的這份智慧，根源是文化，本質(zhì)上則是情感搭建。通過形成情感共鳴，讓廣大游客從單純“看景”到可參與、可互動的“入景”式轉(zhuǎn)變。
今年3月29日花朝節(jié)啟動儀式上，2025“一年四季·泉在濟(jì)南”的長卷伴隨著春花之約悄然拉開卷軸。濟(jì)南以花朝節(jié)為起點(diǎn)，打造“春踏青、夏戲泉、秋賞景、冬游雪”的四季新場景，讓“泉水叮咚”真正成為泉城濟(jì)南的“發(fā)展強(qiáng)音”。
綜合來看，這一以四季活動實(shí)現(xiàn)“長紅”、保持IP生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)的舉措，主要體現(xiàn)在三個(gè)創(chuàng)新維度。
首先是機(jī)制創(chuàng)新，跨越“政府單打獨(dú)斗”的單一性。泉與全諧音，有全心全意、全民動員，“全天候”“全周期”“全要素”之含義。
在IP打造過程中，濟(jì)南努力推動文化、商貿(mào)、旅游、體育、園林、教育、供銷等多部門聯(lián)動以實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級。這種跨部門、跨領(lǐng)域的協(xié)同合作模式，推動形成了“全民、全域、全時(shí)”的文商旅體活動格局，確保“一年四季·泉在濟(jì)南”活動長流水、不斷線。
其次是表達(dá)創(chuàng)新，Z世代用青春話語重構(gòu)千年文脈。“泉在濟(jì)南·我為泉城代言”大學(xué)生泉城推介官選拔大賽的舉辦，正是濟(jì)南試圖用Z世代的語言重構(gòu)文化敘事的創(chuàng)新實(shí)踐。
從“賞花+”“露營+”“市集+”的跨界融合，到電競與二次元的潮流碰撞，當(dāng)一群榮獲“泉城推介官”稱號的青春使者以主人翁姿態(tài)投身文化傳承，并憑借學(xué)生證可享受免票逛景區(qū)、半價(jià)住宿、文創(chuàng)折扣等福利，濟(jì)南正在用心留住年輕人的腳步。
2025年4月28日，“泉”在濟(jì)南過五一系列活動啟動暨“泉在濟(jì)南·我為泉城代言”大學(xué)生泉城推介官頒獎(jiǎng)活動舉行。
此外還有延伸創(chuàng)新，通過化解“文化資源碎片化”，將千年文脈轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)IP資產(chǎn)。“一年四季·泉在濟(jì)南”IP可以有多種文化衍生，一個(gè)神話、一個(gè)故事、一個(gè)人物、一個(gè)展會，甚至一個(gè)動物都能成為這座城市的形象代言。
依附于城市已有特色基礎(chǔ)上進(jìn)行二次“創(chuàng)作”，濟(jì)南通過舉辦中華美食薈、花朝節(jié)、對詩擂臺賽、國際泉水節(jié)、第32屆全國圖書交易博覽會等一系列文旅活動，重點(diǎn)打造了夏雨荷花燈、四門塔貓貓寺、趵突泉豬錦鯉、把子肉冰激凌、“福祿瓶”泉水大碗茶、泉城書房等獨(dú)特體驗(yàn)場景，真正讓“聽泉水叮咚、看一城山色、聞滿城書香、品濟(jì)南味道”深入人心。
03/突圍：從城市IP到文明生態(tài)的突圍
城市IP的終極價(jià)值在于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化力。三個(gè)創(chuàng)新維度不僅為城市造就了吸引力，更帶來了從流量到經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)裂變。
以幾組公開數(shù)據(jù)為典型參照：
清明小長假期間，濟(jì)南接待游客總量達(dá)443.8萬人次，文旅消費(fèi)突破4.25億元，分別同比增長8.2、9.5%；
第四屆泉城花朝節(jié)單日客流峰值突破12萬人次，日銷售額過百萬；全市重點(diǎn)監(jiān)測餐飲場所營收8665萬元；
“五一”假期納入全市重點(diǎn)監(jiān)測的30家景區(qū)景點(diǎn)，共接待游客393.27萬人次，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%；入境游訂單量同比增長138%，成為五一期間外籍游客入境打卡中國的熱門城市。
由此可見，濟(jì)南的IP實(shí)驗(yàn)揭示了一個(gè)城市競爭的本質(zhì)規(guī)律：真正的流量，在深厚的文化根脈里，更在激活新質(zhì)生產(chǎn)力的文化“兩創(chuàng)”里。
如果再往深一層剖析，將“泉在濟(jì)南”置于全國城市IP競相發(fā)展的宏大圖景中考量，其獨(dú)特價(jià)值也在日益凸顯。
一方面，是核心資源稟賦的深度綁定與升華。“泉在濟(jì)南”的根基在于不可復(fù)制的自然地理特質(zhì)與千年“人泉共生”所積淀的精神圖騰。其IP的核心優(yōu)勢在于，濟(jì)南打造的不僅是一個(gè)品牌，更是在守護(hù)和激活城市的生命之源與文化之根。
另一方面，以泉為脈的IP造就了文明生態(tài)的演進(jìn)。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市舉辦文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇。在“建設(shè)城市文明 增進(jìn)人民福祉”為主題的平行論壇上，孫世會以“踐行人民城市理念 共繪文明泉城新篇”為題作典型發(fā)言，提到“文化是塑造城市文明更基本、更深沉、更持久的力量。濟(jì)南用好資源稟賦，堅(jiān)持不忘本來、面向未來，積極推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘兩創(chuàng)’的實(shí)踐探索。”
為此，濟(jì)南市委宣傳部提出“12345”工作思路。
即圍繞“一泓清泉水”何以“托舉百業(yè)興”一個(gè)主題，對“有形的地面之城”與“無形的人心之城”進(jìn)行雙向構(gòu)建；通過“有為政府、有效市場、有志企業(yè)”三方協(xié)同，列出“民有所需、我有所應(yīng)、如何實(shí)現(xiàn)”三張清單。
得益于此，“一年四季·泉在濟(jì)南”城市IP得到四方面的提升：通過融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展，做到經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)百舸爭游；通過融入百姓民心，做到民之所需百脈匯流；通過融入文化活動，做到百花齊放百鳥齊鳴；通過融入社會治理，做到百姓所思百姓所用。最后達(dá)到“以制立市，以治興城，融智融情，量質(zhì)齊升，志取未來”五ZHI工作格局。
如今，濟(jì)南以“泉”為魂的城市IP，走出了一條從節(jié)慶活動引爆、到四季主題深化、再到城市品牌戰(zhàn)略升級的清晰路徑。濟(jì)南連續(xù)入圍全國各類熱門旅游目的地前十位，成為群眾歡迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中國十大美好生活城市”。
這一進(jìn)程，是濟(jì)南深挖自身最具辨識度的自然與人文稟賦，以IP思維重塑城市形象、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)更新、活化歷史空間、凝聚市民認(rèn)同的生動實(shí)踐。
當(dāng)千泉之水不舍晝夜地奔涌，濟(jì)南以泉為媒的城市敘事與復(fù)興之路，也正流淌向更為廣闊的未來天地。
圖片來源：視覺中國、“濟(jì)南宣傳”微信公眾號、大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞
